歯磨き粉の味やエナジードリンクの色…、一見いらないようなことにこそ、欲しくなる、買いたくなる演出効果が詰まっている。様々な商品に潜んだ「本能スイッチ」について、見開き1ページ完結で解説されているのでとても読みやすく、パラパラとザッピングしているだけでも面白い。