P&Gマフィアの人がブランドマーケ含めたマーケティング活動のあれこれについて書いた本。 CEPsやSTPが規模やフェーズによって使い方が違うなどのまとめは「マーケティングの科学」を読んだ後は結構重要な観点だなと思った。