ざっくりと目を通した。日本における標語の歴史について、実際の標語を豊富に取り上げつつ、その発生から現代に至るまでの展開がまとめられている。 標語の内容・目的もさることながら、形式の変遷にも着目している点は面白かった。 標語は募集することそのものに意味があるという一貫した論調には、はっとさせられた。 著者なりの標語の定義は後ろの方になって登場するのだが、はじめからこの定義が暗に前提として置かれているため、初読ではところどころ理解につまづく点が少し残念。