ギャル文化や原宿系、脱力系やゆるキャラ、日本発の「kawaii」がいかにして生まれたのか、時代背景と共に語る。経済が停滞し社会問題が噴出した反動でかわいいが生まれたとする。だがそんな事は当事者たちは思っていなかっただろう。平成かわいいを知るための教科書。