「好きだから（今後も生産/活動を続けてほしいから）買って応援する」という行動には身に覚えがある。でもそれって本当に応援になってるの？というある種の不安から興味をもって手に取った本。 「応援消費」というムーブメントの是非を論じる本ではなかったので、わたしの期待に完全に応える一冊ではなかったけれど、「寄付(贈与)」と「応援消費(交換)」の差異、そして「応援消費」行動拡大の背景にあるマーケティング概念の適用範囲の拡張についての解説はそこそこ面白く読めました。ちょっと難しかったけど。