行動経済学や実験経済学のスーパースター、ジョン・リストが企業や政府と組んで行なってきたフィールド実験をおもしろく紹介している。 アメリカでは大学の研究者と企業や政府とのコラボレーションがこんなに一般的なんだなあと驚きを隠せない。 小規模ではうまくいっていたアイデアを、大規模にスケールアップする際にありがちな罠を避けるための5つのポイントをまとめている。 後半ではさらにビジネスを成功させるためのコツを紹介している。