通勤時間の2〜3時間で読めた、面白かった 著者の失敗談も盛り込まれているところが良い。特にアサヒのシェア率が低迷していた時、PPM理論上では負け犬に該当するので撤退した方がいいと言っていたらスーパードライの発売によってキリンを抜いてしまうくだり。一般人の意思決定なんて失敗して当たり前と思わせてくれる