比較的新たな学問（20世紀の後半あたり）として登場した行動経済学。 経済学が立証してきた合理性をベースに、人間特有の考え方やクセをふまえた、経済学と心理学のハイブリッド。 人の無意識、矛盾、感情までをふくめてマーケティングととらえます。 行動経済学の目玉は「ナッジ理論」で、ヒジで軽く小突くように、自発的に望ましい行動を選択するように促します。 一例の用語として、 #デフォルト #フレーミング効果　言い方を変える #カクテルパーティ効果　自分事として意識させる #社会的選好　公平さを意識してしまう #同調効果 あたりを頭に入れておこう。