・分析の視点：量、比率、時間、比較 ・仮説のない探索型で分析を行い、そこから仮説を立てて仮説型分析に移ることは多い。 ・全ての分析PJが必要とは考えない。ファクトだけを把握したいというリクエストもある。ただし、現状が自社にとって機会か脅威のいずれかを示すことは重要と考える。