消費者心理学にまつわる様々な研究や論文を用いて解説している。 過去に行動経済学の書籍で読んだことがある内容もあるが、始めて見る研究やビジネス事例、この真理にはこういう名前がついていたのか！というものもあり勉強になった。取っておいて辞書的に使えるとよいのかも。