慶應義塾大学でおこなわれた講義の内容をベースにした書籍。 講義が元になっていることもあり、ブランディングとは？というところからかみ砕いて説明してくれて大変分かりやすい。スライドも載せてくれている。 とはいえ、理解したことを実践するとなると難しいのだが…。