芸術の世界のマーケティング論。どこか日本では芸術は感性のもので戦略やロジックは無縁と思われがちだけど、それでは芸術は成立しない。欧州欧米諸国の芸術に対する向き合い方や制度は、そりゃ芸術が発展するわけだと思わされた。村上隆が自身の作品、ひいては日本の芸術をいかに世界に広め評価させるか、その考え方や実際のアプローチ方法が描かれていて、芸術への造詣が深くない私でも興味深く楽しめる内容だった。