第2章 コンセプトとはスタバのサードプレイス、ユニクロのLIFE WEARみたいなもの。確かに方向性が示されており、「らしさ」と「やらない事」がわかりやすい。共感するから利用したくなる。 また、現状への異議申し立て、社会への新しい提案をする。空気を読まずに新しい常識を作る事とのこと… 『スポーツが私の方に歩みよってくれてもいいのでは？』 清々しい程、新常識。