任天堂でwiiのコンセプトを作り出した方のご著書。既知の良さと未知の良さを分け、未知の良さを作り出すための道標をコンセプトと呼ぶ。本書後半で描かれるwiiのコンセプトワークの様子は、仕上がり（wii）を知っている分面白く、こんなふうに未知の良さが生まれるんだと感心しました。