「意味は価値に先立つ」(p33-34) モナリザの例 1911年の盗難事件でピカソが逮捕されたりして世界で誰もが知る物語となった。 「盗まれた絵画」という意味が価値に跳ね返る。2021年には副製品が4億円近くで落札。 人はモノに意味を見出すことで価値を感じる -> コンセプトメイキングとは意味を書くことで価値をつくる仕事 13