コンセプトの条件④ 「シンプルな言葉になっているか」 顧客目線、独自性、スケールが見込めても。言葉がシンプルじゃなきゃダメ 簡単に理解でき、覚えられ、流通するよう -> できる限り短く発話しやすい言葉 スタバ ×「都市生活に疲れたあらゆる人が立ち寄って、ゆっくりと過ごせる場所」 ◯「第3の場所」「サードプレイス」 -> 1度聞くだけで忘れられない「記号性」 香水 ×「ビジネスの身だしなみのひとつとして、清潔な印象を周囲に伝える香り」 ◯「香りをビジネスウェアに」 -> 無駄を削ぎ落とし、意味を明確化 22