ニセコを例にとって、「集中」と「選択」によるマーケティングとブランディング、またそれによる「排除」が起こる懸念についてわかりやすく解説してあった。 成功例としてのニセコ、丸亀製麺、ドンキ、スタバ、失敗例としてイトーヨーカドー、ヴィレヴァン。という話題もあり。