広告の中にあふれる「男らしさ」に注目して、その社会的な背景や歴史的文脈を探る本。とにかく著者の広告につけるキャッチーなコピーが最高におもしろい！と思っているうちに、ありとあらゆる広告に塗り固めらた家父長制にうんざりする。 大学の頃にメディア論や表象文化論の授業を受講して、とてもおもしろかったことを思い出した。映像作品を単純に楽しむだけでなく、一歩引いて見る視点を学べた。 「男らしさ」をしっかり身につけた人間に、それがいかに特権階級であり、たやすく他者を抑圧し、無意識に差別しているかを自覚し、自省させるのって、本当に難しいなと感じた。だってだれだって自分の嫌なとこなんて見たくないし、何もせず自動的に得られる特権を手放したくなんてない。でもそれをせず行き着く先が加害者まっしぐらなら、本人自身の気づきにだけ全ベットして、何らかの解除コードを与えられないのは不幸だよなと思う。