『アダム・スミスの夕食を作ったのは誰か？』で有名になったジャーナリストの本。 「男／女はこうあるべき」というジェンダー観がイノベーションを阻害する例を紹介してる。たとえば、「男は重い鞄を手で持つべきというマッチョイズムのせいで、キャスター付きの旅行カバンが市場に出回らなかった」みたいな事例が登場する。 やや言い過ぎな点があったり、（著者が欧州を拠点に活動しているので）欧州の価値観・生活スタイルに偏っている印象を受ける面もあった。ただ、それでも「ジェンダーとイノベーション」というのは新しい切り口で、おもしろく読めた。