マンション販売広告の詩的なキャッチコピーを論じる。時を「刻」、家を「邸」、都会と自然の融合をアピール。一方で京都は歴史を推す。昭和のコピーは「…」「！」といった感じ。熱量がすごく、やや冗長な点はあるがユニークな論集である事は間違いない。